「鼎天配资网首页」劳氏在在线销售渠道中的失误

投资者希望他们在过去一周内能从Lowe's(NYSE：LOW)看到令人印象深刻的经营和财务业绩。毕竟，这家家庭装修巨头在11月底发布了令人鼓舞的前景。竞争对手家得宝(NYSE：HD)最近宣布，随着家居装饰市场的不断扩大，第四季度的销售额将加速增长。

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劳氏的实际收益结果表明，尽管管理层做出一些调整以专注于2020年更高的盈利能力，但公司仍在努力争取其扩张的份额。让我们仔细看看2019财年第四季度的收益。

销售更新

销售趋势没有管理层预期的那么积极。美国可比门店销售额增长2.6%，较上一季度的3%增长有所放缓。高管们在11月底发布了更为乐观的展望。与此同时，Home

Depot的收入从第三季度的4%上升到5%。

劳氏将其在线业务归咎于本季度的增长。尽管Home

Depot的可比部门增长了22%，但该部门在第三季度持平。Lowe的高管没有提供具体数字，却暗示这种绩效差距会持续到假日季节。首席执行官Marvin

Ellison在新闻稿中说：“我们的销售增长几乎完全由我们的实体店推动。”“我们有详细的路线图来使我们的电子商务平台现代化并加快[数字]销售。”

赢利

财务方面的消息要好一些，随着销售费用的下降，毛利率稳定在销售额的31%。这两种趋势的结合使营业收入从2018年的40亿美元或占销售额的5.6%跃升至63亿美元，占全年销售额的8.75%。尽管如此，Home

Depot的可比指标仍然更高占销售额的14%。

然而，Lowe's受到财务进展的鼓舞，并在2020年看到了更多的进展。

展望2020

为此，高管们预计今年的综合收入将增长3%至3.5%，落后于Home

Depot，后者的目标是增长3.5%至4%。好的一面是，Lowe's预计在调整一次性费用(例如其加拿大业务的持续减记)后，营业收入将以至少12%的速度增长。

这种前景表明，管理团队已在其实体店建立更高效的零售业务方面取得了进展，该业务可能很快会在专业承包商利基市场等领域与Home

Depot进行更有效的竞争。

投资者将关注该领域的改善迹象，但现在他们有第二条前沿需要关注，Lowe疲弱的电子商务部门有望实现增长反弹。在这两个销售渠道各自独立运作良好之前，这家连锁店不能不打败其更大的零售竞争对手。

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